企業在選擇禮品上，總之既要有原則可循，又要根據自身情況靈活處理。只有這樣，發放的禮品才能達到企業和商家想要的目的。 
     企業在活動中選擇廣告促銷禮品有基本原則可循，由于促銷活動的目的時間不同。同時，由于不同商家的商業活動目的不同，因而在選擇活動禮品時也不能一概而論。業內人士認為，商家應以目的為導向，促銷禮品的選擇要靈活。 

     選擇的促銷禮品也應不同。某商家促銷活動的主要目的為了提升銷量，那就選擇一些最能刺激消費者購買欲望的實用型禮品，如大禮包、刀具、食用油、暖手器、可樂等。例如在炎熱的夏天，消費者購買一臺電風扇，商家送一扎可樂的誘惑力可能遠遠大于送一袋洗衣粉；寒冷的冬天送暖手器更有用，特別是帶小孩的消費者更有這種需求。
     如果促銷活動的主要目的為了提高品牌形象。那就可以通過廣告禮品定制公司（可以制作帶有企業名稱或標志）定制一些消費者常用的或能夠帶到戶外的促銷禮品，如廣告雨傘、廣告圍裙、廣告掛歷、廣告水杯等，因為這些商品一般放在顯眼的地方或經常使用，這些禮品帶有企業名稱或產品（商標）標志，能有效地起到傳播的作用。此建議企業一般不要選擇印有企業或產品標志的T恤衫為促銷禮品（不包括店慶或開業時穿的統一工作服）雖然T恤衫從理論上講能起到很好的傳播作用，但在實際生活中很少有消費者穿著企業贈送的T恤衫，因為對大部分消費者而言，不愿成為企業的推廣員。
     應該以贈禮需要達到目的為導，靈活性的選擇禮品。并不是說隨意選擇或照搬別人的贈品。其實這一點是目前企業、商家最容易犯的毛病。別人送什么，就跟著送什么；這類商家根本不知道發放禮品是干什么用的更不用談如何選擇何時的禮品。
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