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【51搜禮網-廣州禮品公司】      音樂是通用語言，全世界的人都能聽懂。音樂是來自心靈的聲音，不需要翻譯，不需要修辭。所以，音樂是與年輕用戶溝通的最佳工具。音樂的情感性使得企業可以通過音樂的情撥動顧客善感的心，使之產生共鳴。形象式的品牌廣告在消費者心目中只泛起一種感覺，音樂營銷則直接給消費者帶來體驗。這種體驗來自消費者與品牌的互動，而不是品牌單方面輸入的訊息。對于年輕用戶來說，簡單的品牌接觸根本不能引起認同感。而音樂是釘子，可以刺入消費者內心。品牌通過音樂營銷，讓用戶過癮了一次，產生了重度情感。
      用戶看了就忘的廣告等于白花錢。必須觸動用戶，引起用戶的共鳴。長期以來，最能引起人們共鳴的就是音樂。
      相對小說、電影等載體，音樂是最短時間能引起共鳴的，并且記憶效果非常長久，一首歌可以傳唱幾十年，例如《北國之春》《明天會更好》等等。
      在傳播效果上，傳統的廣告模式是我播你看，成本高昂；而音樂營銷就是病毒營銷，是通過用戶間自發傳播，只要一兩個關鍵點做到位了，品牌就可以輕易地搭載音樂進行快速的、大范圍的病毒傳播。這種用戶之間自發傳播效果更持久，有時候品牌或產品沒了，音樂還在。例如：太陽神，燕舞。
傳統廣告的特點是覆蓋面廣，影響廣泛。具備更高的到達率，廣告效果更直接。并且是渠道壟斷，注意率較高，具有很高的權威性。
      而音樂營銷的特點有三大點。一是分眾性，細分市場、特定用戶群、定向的“窄播”，突破“廣播”模式。二是互動性：信息發送者和信息接受者之間的雙向互動和溝通。三是低成本：網絡消除了國界，零費用信息發布和免費共享，這對傳統媒體的新聞產品制作成本造成挑戰。
      傳統媒體的劣勢：強制性、單向傳播、拉動式、高成本，受眾邊緣化(中老年用戶為主。而音樂營銷優勢：自發性病毒傳播，受眾年輕化，尤其適合年輕人群，低成本。
      傳統的營銷是營銷1.0，音樂營銷是營銷2.0；營銷1.0是有限插播的廣告，營銷2.0是無限互動的游戲。音樂營更遵循營銷2.0的特性，所以它的形式是顛覆傳統營銷模式的。
      音樂營銷有三個改變。
      改變一：傳播方式調轉(大眾傳播、分眾傳播、個眾傳播)。傳統營銷是從大眾傳播到小眾或者個眾，大眾媒體是主導；而音樂營銷是從個眾和小眾開始，再擴散到大眾。
      改變二：營銷面從小向大，傳統營銷是10000>1000>100，也就是投放媒體有10000人的覆蓋面，然后有1000人看了廣告，有100人記住品牌；而音樂營銷是：100>1000>10000，也就是最開始有100個種子用戶產生共鳴，然后他們擴散傳播給1000個人，然后由擴散傳播給10000個人。
      改變三：品牌形象將讓位于品牌與消費者的直接關系。傳統品牌廣告在消費者心目中泛起一種感覺，品牌往往是作為同質化競爭下的差異化訴求。而音樂營銷則直接給消費者帶來體驗，而不是單方面輸入訊息。音樂營銷的品牌是個性化，而不是為了差異化而差異化。
      音樂營銷尤其適合于針對年輕新一代消費群體的品牌，同時，音樂營銷也是讓企業已經老化了的品牌煥發青春的最佳良藥。
       那么企業該如果做一個成功的音樂營銷呢，如何評價你的音樂營銷的效果呢？其實很簡單，只有兩點：1、是否和品牌結合，想起音樂或明星就能關聯到品牌；2、是否用戶之間自發性的病毒傳播。兩者缺一就不能說是成功的音樂營銷,

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