有人曾經調查研究指出，日本產品之所以能成功打入美國市場，其中最秘密的武器就是日本企業贈送的小禮品。在日本，宣傳贈品是市場推廣計劃的重要元素，設計得非常精巧，可謂人見人愛。據相關數據統計，日本的促銷贈品市場規模為6.23萬億日元（折合人民幣近50.77千億元），包括隨商品贈送禮品3.43萬億日元（折合人民幣27.9千億元），街頭派發促銷品及懸賞贈品2.8萬億日元（折合人民幣22.8千億元）。
      目前，日本流行的贈品包括紙巾盒、圓珠筆、記事簿，手帕，擦鞋用具、食品包裝紙、鑰匙鏈、針線包、名片夾、小錢袋。電話卡也是非常受歡迎的贈品之一，優點是方便實用，成本效益好，而且不受潮流影響，因此成為受人喜愛的贈品。
      這些贈品緊隨潮流，除了反映時下流行的色彩、花樣、設計和功能，還兼具了時尚新穎、有趣別致的個性。例如一家對環保問題關注的公司在選擇贈品時，可以選用對環境生態無害的材料，借此向消費者宣傳公司對全球環境保護所作的努力，為公司建立一個良好的形象，舉例來說，再造紙、水溶性紙海綿，無釘釘書機等，都是一些既實用又具備商業價值的新穎贈品。只有在消費者心目中留下深刻印象的贈品，才能在市場立足。
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