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     禮品行業(yè)需良性發(fā)展。我國(guó)的禮品行業(yè)，尤其是禮品生產(chǎn)企業(yè)無一例外的都存在著“跟風(fēng)”現(xiàn)象，任何一款流行的禮品在市場(chǎng)上熱銷不到一個(gè)月，便立刻會(huì)有其他企業(yè)進(jìn)行模仿甚至復(fù)制，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)禮品市場(chǎng)越趨嚴(yán)重。
    目前禮品企業(yè)之間的交流合作很少，原因有幾方面：競(jìng)爭(zhēng)、沒有組織者、機(jī)會(huì)少等。各自分散經(jīng)營(yíng)使信息不能共享，造成資源浪費(fèi)，不交流的弊端是顯而易見的。
    為何很多禮品企業(yè)在推出新款禮品后，只要受到消費(fèi)者追捧市場(chǎng)上立刻便有各種相似度高達(dá)99%的“高仿”禮品出現(xiàn)？歸根結(jié)底，中國(guó)禮品企業(yè)大多沒有形成自主品牌，這才導(dǎo)致自己的產(chǎn)品被復(fù)制。
    我國(guó)許多禮品公司在早期都是“按需生產(chǎn)”，即市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么，每一個(gè)禮品公司幾乎都是包羅萬(wàn)象，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。經(jīng)過多年的市場(chǎng)淘汰，禮品公司充分發(fā)揮了自己的特色經(jīng)營(yíng)，形成專業(yè)化方向細(xì)分的趨勢(shì)。我們的調(diào)查中碰到的企業(yè)大多有主攻的產(chǎn)品領(lǐng)域，在問到為什么會(huì)發(fā)生這種專業(yè)分化時(shí)，一位經(jīng)營(yíng)者是這樣解釋的：其實(shí)并不是我們可以要走專業(yè)化的路，關(guān)鍵是市場(chǎng)決定的。比如我們公司，就是在廚房小家電上有優(yōu)勢(shì)渠道，時(shí)間長(zhǎng)了客戶都知道采購(gòu)這類商品時(shí)要來找我們，但我們?cè)谄渌罌]什么優(yōu)勢(shì)，所以來找我們采購(gòu)其他商品的就很少，慢慢地，我們公司就只能做小家電，被市場(chǎng)改造得專業(yè)化了。專業(yè)化有幾點(diǎn)好處，首先可以降低競(jìng)爭(zhēng)程度；第二可以把有限的力量投入到某個(gè)領(lǐng)域，做的比較精；第三是符合現(xiàn)代化大生產(chǎn)的商品經(jīng)濟(jì)。
   禮品企業(yè)鍛造自主品牌，其根本的途徑在于以優(yōu)質(zhì)的禮品產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，這就要求禮品企業(yè)在設(shè)計(jì)銷售禮品過程中，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，了解并掌握消費(fèi)者的需求，進(jìn)行市場(chǎng)收集與分析，生產(chǎn)出消費(fèi)者認(rèn)可的禮品。
    禮品企業(yè)最終所面對(duì)的是消費(fèi)者，因此，企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低以及形象的好壞，都與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)有著直接關(guān)系，換言之，只要禮品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠博得消費(fèi)者認(rèn)可，企業(yè)才能夠樹立良好的品牌形象。
    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，禮品在日常生活、商業(yè)往來中的作用愈加明顯。禮品行業(yè)在我國(guó)是個(gè)年輕的行業(yè)，經(jīng)過近20年的飛速發(fā)展，我國(guó)已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國(guó)。,

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