如何讓廣告促銷禮品發(fā)揮更大作用？廣告促銷禮品是商家產(chǎn)品宣傳與推廣的手段，廣告促銷禮品存在的首要目的是幫助促進商家產(chǎn)品的銷售，而這一目的的實現(xiàn)，首先體現(xiàn)在廣告禮品對商家產(chǎn)品進行宣傳與推廣。廣告禮品對商產(chǎn)品的宣傳與推廣的表現(xiàn)方式有很多種，在對廣告禮品設計時，首先要全面系統(tǒng)的認識商家產(chǎn)品，深刻了解產(chǎn)品的內(nèi)涵。其次尋找符合企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品形象的切入點，將這切入點融入廣告禮品中去。只有這樣。廣告禮品的作用才會顯現(xiàn)。最后，再通過印刷LOGO等方法來實現(xiàn)禮品與切入點的融合。

    成功的廣告禮品首先必須建立起自己的特征。沒有特征的廣告禮品，不僅不能幫助企業(yè)改善和增加銷售額，而且還會增加企業(yè)的額外成本，在激烈的市場競爭中更不會為企業(yè)帶來好的反饋。廣告禮品特征的主要表現(xiàn)體現(xiàn)在廣告禮品如何取悅消費者，如何誘導消費者，如何刺激消費者，如何方便消費者。廣告禮品特征的效益是由消費者所決定的，但廣告禮品特征并不是消費者建立的，它是企業(yè)特征的外延。企業(yè)特征與促消禮品特征相互依存，從不同角度作用于企業(yè)。廣告禮品特征不僅在企業(yè)產(chǎn)品銷售中增強企業(yè)產(chǎn)品的個性，另一方面，廣告禮品特征在社會消費活動中更直觀的體現(xiàn)了企業(yè)的整體形象。

    當廣告禮品在短時間內(nèi)引起消費者的感知后，接下去它必須要能吸引消費者的注意，然后才能發(fā)揮它的作用。廣告禮品如果不能引起消費者注意，那么它的其他作用就無法繼續(xù)體現(xiàn)出來。因此，在設計廣告禮品時，必須要考慮消費者的注意規(guī)律。對于廣告禮品來說，引起消費者注意的因素有兩類，一是廣告禮品本身的特征。廣告禮品的新奇度、對比度，廣告禮品所處位置等特征都會影響消費中的關注度；第二類是消費者的主觀狀態(tài)，如對廣告禮品的需要、當時的心情等等。

    廣告禮品能使消費者直接地認識企業(yè)，因此一個企業(yè)要得到消費者的認可，可以通過加大廣告禮品形象推廣。以廣告禮品形象樹立企業(yè)形象首先要樹立廣告禮品的整體概念，在現(xiàn)代市場中，對廣告禮品的理解不能只停在具體的功能與用途上，廣告禮品應該更多地關注企業(yè)的文化及企業(yè)產(chǎn)品市場戰(zhàn)略。其次，廣告禮品的質量是建立廣告禮品良好形象的基礎。質量是廣告禮品的物化指標，好的質量能在消費者心里產(chǎn)生好的印象，同時也能在消費者的心里建立起良好的企業(yè)形象。第三，有特色的廣告禮品是樹立廣告禮品形象的標志。有特色的廣告禮品能使其與競爭對手有明顯的區(qū)別，它能幫助企業(yè)擊敗對手。
    在我們的生活中，廣告無處不在。于是很多商人們把廣告與禮品結合在一起。廣告禮品形象和企業(yè)形象的塑造是相輔相成的。企業(yè)的企業(yè)形象和廣告禮品形象的關系就如同一棵樹，樹干是企業(yè)形象，樹枝是廣告禮品形象。廣告禮品形象可以是單元化，多方向的，但企業(yè)形象只有一個。