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       今年禮品行業整體低迷，禮品公司如何突圍，進行品牌擴張呢？禮品行業經過多年的努力和進步，人們對其的關注度越來越高，行業的競爭激烈程度也日益白熱化。整個行業又再次陷入洗牌的發展當中，不少禮品企業已經進行相當的準備走擴張之路，但是其需要承擔的風險亦是巨大的。那么，禮品企業如何走好品牌擴張之路呢？
   在行業激烈的洗牌期，由于品牌格局不穩定，除了極個別品牌已經形成“發展大勢”以外，很多企業都還在摸索中不斷跌倒、爬起再前行。那么在大玩擴張的實力派面前，新生代如何才能成功上位?
   首先，認清差距，切忌盲目擴張是前提。不論新生代中小企業愿不愿意承認，“晚出生幾年，自然就少吃幾年飯�！逼髽I發展的差距自然難以避免，對于這部分企業來說，必須認清與實力大牌之間的差距，切忌盲目跟風，在做戰略規劃之前記得先掂量掂量自己的口袋，是不是有足夠的底氣和能力，以免“貽笑大方”;其次，精耕專業，發奮圖強是根本。
   任何企業想要發展，都是“靠天靠地不如靠自己”，與其惦記別人碗里的肉，不如守好自己碗里的肉。因此，這部分禮品企業應該在他人大肆擴張之時，堅守住禮品市場，以專注的精神和技術的革新完成自己產品的升級，以專攻之勢站穩自己的腳跟，甚至在擴張企業被多品類產品分散注意力之時，找準時機，出其不意，成功逆襲;最后，在有了足夠的認識和實力的積累以外，還需要企業跟上時代發展步伐，找準時機條件。時代是在不斷發展之中的，未來的潮流是怎樣，未來的時代將如何發展，還需要“新生代們”時刻做好準備，伺機而動。
    目前禮品公司，不論是產品線的延伸，還是企業規模的擴張，在瞬息萬變的市場環境中，幾乎沒有一張保險牌。
    很多企業連自己老本行都不能規避同質化的問題，就更別說擴張到其他行業了。同質化嚴重，企業產品賣不出去，庫存嚴重，業績下滑。一不小心，就陷入發展死循環。另外，雖然微信、微電影近年來大熱，成為不少企業宣傳擴張的方向。但是，近日微信營銷方式自身也已經陷入了“買賣粉絲、刷轉發、刷閱讀量”等“黑色童話”之中。稍不留神，企業就會掉入看似美好的宣傳方式的“萬劫不復的黑暗深淵”。
    在這一系列分析之中，雖然實力派當今愛玩擴張，但是“擴張有風險”卻成為不爭的事實。禮品企業砸錢擺“擴氣”，能不能砸到點子上，回報有多少都還不得而知，多少有點“玩心跳”的意味。
    當今的社會正是出于“饑餓社會”，“饑餓營銷”、“饑餓生產”，讓越來越多的禮品企業都能在發展過程當中擴大自己的企業而吸取更多的利益。因此，對于禮品企業來說，早已經過了依賴“自然環境”生存的年代，不想企業在等待機遇的時候被淘汰，就應該對相關問題及早做出反應。
    品牌擴張指運用品牌及其包含的資本進行發展，推廣的活動。它是品牌的延伸，品牌資本的運作，品牌的市場擴張等內容，也具體指品牌的轉讓、品牌的授權等活動。是指現有品牌進入完全不相關的市場。
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