禮品行業在近30年的發展中，過低的行業門檻，為了禮品行業招來了大批的企業，可以說正式由于這一點，是禮品行業到達了前所未有的繁榮。但事事往往不可能盡如人意，因為禮品行業的門檻也是一把雙刃劍，當初由于門檻低，為禮品行業帶來高速發展的繁榮時期，但現在阻礙禮品行業前行的“同質化”現象，也是禮品行業過低的門檻所帶來的產物。
   在市場經濟條件下，禮品市場競爭突出表現為品牌競爭，禮品行業大企業主宰市場，知名品牌瓜分市場正成為當前經濟生活中的一種必然趨勢。但當下，很多企業認為創一個品牌，可以興一個企業，帶一個行業，活一方經濟，品牌效應可以帶來滾滾財源。這種理解有很大的片面性，也就是導致了品牌打造的先天性不足。

     相比其它行業而言，禮品行業有一個特有的現象，那就是入門門檻太低，只需不多的資金便可以自行經營禮品生意，同時，禮品企業對員工的技術水平要求也低，小企業只需幾個人在幾十平米的地方就可以進行產品加工和生產，而這些，就為禮品行業的“同質化”創造了有利的條件。
    近些年，禮品行業可以說處于高速發展狀態，正是這樣的情況，讓整個行業環境處處逃不過浮躁的影子。不需要太多的研發與技術含量，簡單的模仿，就可以在高速發展便車上分一杯羹；也不用去研究對手和市場，因為簡單的跟隨就可以取得利益。在一定程度上面講，很多禮品企業能取得一席之地，并非因為自身的優勢和對市場的專注，而是禮品行業的門檻和技術要求為它們創造條件。
    當前的禮品市場哪一個禮品廠家不口口聲聲說自己注重產品的質量、注重產品的創新，注重產品的營銷。他們將自己說的天花亂墜，為什么禮品行業就出不來一個強大的“主力軍”呢?看來整個禮品市場的廠家都是在固步自封，都是在自我吹噓。 
    此外，行業到目前為止，也還未形成一個從資金、規模、質量、設施等方面來衡量企業是否能踏入該行業門檻的標準，前幾年，在市場需求和價格飆升的催生下，大大小小的禮品企業如雨后春筍般涌出，然而許多剛出爐的小型企業其根本就不具備自主開發設計、營銷、服務、信譽等各個環節的功能，而是靠一味地抄襲跟風，以此來刮分一杯羹，從而導致了整個行業的同質化愈演愈烈。