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      大牌營銷戰略:用想象力決戰網絡
      
                
      發布人:大牌營銷  瀏覽:  發布時間:2010年3月1日 
      
                
          如果你現在還只懂得埋頭守著專賣店旗艦店賣衣服，那么顯然你的觸覺太不靈敏。利用網絡資源各顯神通對時尚界來說也是比拼想象力，最早出現的一些品牌開玩數字時裝秀，或者搞起視頻發布，多少給我們的想象提供了新的空間。再看看去年12月Chanel大肆動用新浪微博的舉動效果有多轟動，其他奢侈品其實也早已有所行動。
          自從見識了網民的強大后，大牌也開始將這個工作推向最熱鬧的一線。比如去年年末，Burberry正式推出網站artofthetrench.com，也具有社交網絡功能。這個網站目的很明確，用來展示Burberry最經典的風衣，在建立初期，Burberry創意總監委托著名街拍攝影師Scott Schuman（擁有個人街拍網站The Sartorialist）拍攝一系列穿Burberry風衣的照片。當然更重要的是，Burberry還邀請普通網民提供自己穿著該品牌風衣的照片，上傳網站，并請大家給予評價，一起建立起這個全球性的風衣圖庫。 

      Burberry網站上的潮人
      

      Burberry網站上的潮人
      


          在剛結束不久的2010年日內瓦鐘表展（SIHH）上，作為歷峰集團的一員，名士表正式宣布一項社交網絡公關活動——加入Twitter和Facebook，在這里建立名士的專屬主頁——“一個制表家族的傳奇”。其實早在2周前我就已在郵箱中收到名士發來的邀請信“誠意邀您登陸Twitter和Facebook”，和全球的名士愛好者一起更新日志講述故事，而且打出很有誘惑力的宣傳詞：“你所擁有的關于名士的故事是最美麗的”。 
      

      大牌營銷
      

      在Burberry的artofthetrench.com網站上，潮人們可以將自己穿Burberry風衣的圖片上傳
      


          從當前趨勢來看，品牌對于網絡力量的利用從最初的名人轉向有名的草根，比如DG就曾邀請名博主現場看秀，每人提供電腦現場即時播報更新，博主受邀參加時裝秀也已不算新鮮事。但現在看來，無名草根其實更是力量強大，看看不久前新浪微博上關于“裸婚”的問題就產生了奇跡，某女提出車房不要緊，只要鉆戒一枚，馬上有實業家幫她完成了心愿，可見草根也有了發言權，而無數無名草根更可能制造你想象不到的有影響力事件，這也已經多次被事實證明。廣州禮域禮品公司轉自網絡。
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