促銷禮品的營銷功能:
�牐犠鳛橐环N常用的營銷手段，促銷禮品有著獨特的營銷功能。在實際的操作過程中，若要更好地發揮促銷禮品的作用，有必要對促銷禮品的基本營銷功能有準確的理解。禮域禮品認為在效用意義上，促銷禮品有兩項最為基本的營銷功能，任何贈品均是這兩種功能的綜合實現體。

傳播功能：
�牐牬黉N禮品是品牌VI的有效載體；
�牐牬黉N禮品風格和類別能夠多角度地幫助傳播品牌訴求；
�牐牬黉N禮品能夠多角度有效地傳播主促品賣點；
�牐牬黉N禮品能有力拉近品牌同消費者之間的距離，培養品牌的親和力；
�牐牬黉N禮品能將活力主題具體化，反映、突出活動主題；
�牐犝T買功能:
�牐牬黉N禮品的“商品屬性”使其能通過利益誘惑牽引消費者對主促品的購買意向，激發購買欲望，從而實效地促進銷售。
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促銷禮品的選配原則:
�牐犜诂F代營銷觀念中，任何營銷要素絕不是孤立的，而是營銷系統中不可分割的一部分，對于有關促銷禮品的促銷活動更是如此。我們認為，促銷禮品的策劃方案須在整體營銷策略的指導下進行，同整體營銷策略保持高度的一致。
�牐牬黉N禮品須同品牌形象保持基本的一致；
�牐牬黉N禮品須在風格上能同主促品保持一定的內在關聯；
�牐牬黉N禮品的選配須有明確的營銷目的，不能僅僅局限于簡單的誘買而浪費傳播功能；
�牐牬黉N禮品的選配須充分地考慮目標消費群的特征：普適性---最大化地覆蓋目標消費群；
�牐牬黉N禮品須同活動主題和活動內容保持一致，并要充分考慮贈品同活動主要背景的協調。