中國(guó)是“文明古國(guó)”，也是“禮儀之邦”，禮品自古有之，禮品文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。禮品行業(yè)也是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，禮品不僅是個(gè)人用來(lái)傳情達(dá)意，也是企業(yè)用來(lái)提升自身形象及促進(jìn)產(chǎn)品銷售的載體。禮品行業(yè)不僅為國(guó)家創(chuàng)造了稅收，還解決了大量的社會(huì)就業(yè)問(wèn)題。
    中國(guó)現(xiàn)代禮品行業(yè)與世界同行業(yè)相比起步較晚，但發(fā)展迅猛。特別是改革開放30多年來(lái)，禮品行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，滿足了中國(guó)乃至國(guó)際社會(huì)的共同需求。

    然而，隨著時(shí)代和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，禮品行業(yè)不可避免的遇到新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
    去年，在全國(guó)工商聯(lián)提交的一份有關(guān)促進(jìn)禮品行業(yè)健康發(fā)展的提案中，建議給正常的送禮活動(dòng)制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，為禮品正名。委員認(rèn)為，真正的禮品大市場(chǎng)存在于企業(yè)的市場(chǎng)行為之中，要完善相應(yīng)的禮品行業(yè)健康監(jiān)管機(jī)制，為正常的企業(yè)營(yíng)銷、職工福利、節(jié)慶禮品、社交饋贈(zèng)等相關(guān)的禮品制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，以免正常的禮品受到不公正的待遇，人人自危而無(wú)法開展正常有序的商業(yè)活動(dòng)。
    這幾年不少?gòu)S商調(diào)整了產(chǎn)品的營(yíng)銷方向：變以往針對(duì)政府的禮品采購(gòu)為面向銀行、通訊等行業(yè)設(shè)計(jì)的積分換禮的商品；也有不少企業(yè)，以環(huán)保健康和貼近百姓日常消費(fèi)來(lái)挖掘內(nèi)需市場(chǎng)潛力。經(jīng)過(guò)不懈的努力，禮品產(chǎn)業(yè)正在逐步復(fù)蘇。 
    隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的滲透，禮品行業(yè)也面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)在移動(dòng)端的交易量逐漸上升。
    關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)＋禮品”的概念，眾多行業(yè)人士也進(jìn)行了探討。禮品廠商也在實(shí)踐中進(jìn)行探索，有的創(chuàng)建了專門的禮品電商，有的選擇進(jìn)駐大型的電商平臺(tái)。
    禮品的本來(lái)用途就是社交，而社交電商理所當(dāng)然是禮品行業(yè)不可忽視的趨勢(shì)之一。
    什么是社交電商？簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)社交關(guān)系進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們隨身攜帶微信、QQ、微博等社交及媒體工具，而且隨時(shí)都可能打開。通過(guò)社交關(guān)系進(jìn)行禮品交易，將成為人們的新選擇。
    近幾年，不斷有人通過(guò)社交電商進(jìn)行禮品銷售的嘗試和實(shí)踐。
    “微商”一詞在這兩年被廣為人知，有嗅覺(jué)敏銳的廠商采取微商渠道進(jìn)行推廣，朋友圈化身禮品店，快速拉近了禮品與人之間的距離，也為創(chuàng)意禮品打開了一條通往普通人生活的便捷之路。QQ空間曾經(jīng)推出實(shí)物禮物試水社交電商，在為好友送生日禮物的時(shí)候，不僅能夠送虛擬的賀卡、蛋糕等禮品，還有玫瑰花、QQ公仔等實(shí)物禮物可以選擇。社交工具陌陌推出了禮物商城，互相關(guān)注的好友之間可贈(zèng)送實(shí)物禮品。贈(zèng)送禮品，就像發(fā)出表情、點(diǎn)贊、甩電子道具一樣，沒(méi)有破壞社交氛圍，也沒(méi)有破壞人與人之間的尊重。制造驚喜、創(chuàng)造氛圍已經(jīng)變?yōu)樯缃活惢ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品打通電商的撒手锏。在社交電商這一新領(lǐng)域，禮品行業(yè)大有可為。,